Publicidad, arma útil para fisco: Carlos Alazraki

Enlace Judío México | Sí es posible despertar conciencia entre la gente para el cumplimiento de sus obligaciones fiscales sin necesidad de recurrir al terrorismo, considera el publicista Carlos Alazraki.

En conversación con El Economista refiere que esto lo logró hace tiempo Tere Struck, una famosa publicista creadora de Lolita, que invitaba a los contribuyentes a cumplir con el pago de impuestos.

“Ella era una gran publicista que fue reconocida por su trabajo con la medalla al mérito publicitario”, recuerda.

Hoy, dice, Tere ya está retirada del medio de la publicidad, pero afirma que tuvo mucho éxito esa campaña, porque la gente sí pagaba sus impuestos tan sólo con recordar el eslogan que decía: “Cumples y te encuentras con Lolita; fallas y te encuentras con Dolores”.

Por eso, Alazraki está convencido de que con inteligencia y creatividad sí se pueden hacer muy buenas campañas de publicidad para concientizar.

Aunque pone de manifiesto que cuando Tere Struck lanzó la campaña de Lolita era otro México. Hoy es otro país, enfatiza.

En el gobierno, advierte, la mayoría de los secretarios son muy jóvenes y también hay muchos empresarios jóvenes que están trabajando y que no tienen todos los rezagos que nosotros tuvimos en aquélla época.

Pero asegura que, una buena campaña de concientización sobre el beneficio de pagar impuestos sí surte efectos.

El gobierno anterior utilizó en sus campañas para la declaración anual a la banda El Recodo. Para Alazraki no es una buena idea, porque a los gruperos nadie se los cree.

“Tiene que surgir una idea muy inteligente, la publicidad bien aplicada sí funciona”, asegura el publicista, que también ha incursionado en campañas políticas, al igual que Tere Struck, que sus trabajos más recientes los hizo para políticos del PRD, pero también fue creadora de otros eslóganes, como: “Un océano de posibilidades”, que hizo para el Banco del Atlántico.

Fuente:eleconomista.com.mx