Nada podría ser más atractivo para los jóvenes usuarios de las redes sociales de todo el mundo que un anuncio de zapatillas para correr bellamente fotografiado con la estrella del pop internacional Noa Kirel; solo que este anuncio recién lanzado con Kirel cambia rápidamente de tema, mostrándola corriendo para salvar su vida de los terroristas y terminando con las palabras: “7 de octubre. Ponte en nuestro lugar. 115 vidas dependen de tu apoyo”.
La cuenta de Instagram donde se publicó este video incluye un enlace a un sitio web, https://www.timetorunow.com/, que presenta preguntas y respuestas sobre los 115 rehenes retenidos en Gaza por Hamás desde el 7 de octubre y otros aspectos de la guerra. El video también está disponible en TikTok, YouTube, Twitter, Facebook y Linkedin. En la semana transcurrida desde su lanzamiento, ha acumulado más de cinco millones de visitas, según The Jerusalem Post.
El anuncio de “Time’s Shoes” comienza con Kirel despertándose y comenzando su día en una bicicleta estática, con un narrador entonando: “Es la hora. El tiempo no se detiene. El tiempo no espera para comenzar el día. El tiempo siempre se acaba. Sin embargo, no puedes apresurar el tiempo. Y cuando llega el momento de salir a correr, debes elegir sabiamente”. Parece un anuncio típico de calzado deportivo orientado al bienestar, ya que Kirel aparece corriendo por un hermoso paisaje con unas zapatillas blancas nuevas, con la etiqueta “Time’s Shoes”, cuando se oyen disparos y gritos, y las palabras “Time to Run” (Es hora de correr) se superponen sobre su rostro.
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Una multitud de jóvenes, que se parecen mucho a los asistentes al concierto del Festival Nova, se unen a ella y todos huyen lo más rápido que pueden, mientras el tiroteo se hace más fuerte. Las palabras, “Cuando estés huyendo de los terroristas, elige Time’s Shoes, o se te acabará el tiempo”.
El anuncio es una iniciativa civil creada por Lila Yedidia, directora y guionista, que lo concibió como una forma de influir en los jóvenes en el extranjero que saben poco sobre la guerra y Oriente Medio. “Sé cómo contar una historia en vídeo y sé escribir. Noté que al mundo no le importa nuestro dolor [desde el 7 de octubre] y sentí que necesitaba contar nuestra historia para la gente del extranjero”.
Recibió una beca del Ministerio de Asuntos de la Diáspora “al comienzo del viaje”, y enfatizó que la mayoría de quienes trabajaron en el video lo hicieron sin compensación financiera, o con un gran descuento de sus honorarios habituales, entre ellos Kirel, quien no cobró nada. “Es una persona muy ocupada, pero se hizo tiempo para hacer esto”, dijo Yedidia. “Tuvimos suerte de tenerla como defensora. Lo hizo con todo el corazón”.
Yedidia también quiso agradecer a los partidarios de Israel en el extranjero que ayudaron, incluidos nombres tan destacados como Nathaniel Buzolic, Montana Tucker y James Maslow.
Inspiración para el anuncio
Dijo que una de sus inspiraciones para hacer el anuncio fue una sobreviviente de la masacre de Nova, donde terroristas asesinaron a más de 360 personas y tomaron a alrededor de 40 como rehenes, quien cree que su decisión de tomarse un momento y ponerse sus zapatillas de correr pudo haberle salvado la vida.
Yedidia dijo que sentía que era importante hacer el anuncio para “la gente que está en la zona gris… Tendemos a sentir que todos nos odian, pero no todos son tan extremistas. A algunas personas no les importa porque no saben”.
Es importante contar la historia del 7 de octubre de una manera que atraiga a los jóvenes y los inspire a hacer preguntas, dijo, y señaló que “el otro lado lo hace muy bien. Cuentan su historia y mienten para encubrir sus acciones terroristas”.
Agregó: “Mucha gente simplemente no sabe cómo es aquí”. Habló de los anuncios de MDA (Maguén David Adom), el servicio médico de urgencias israelí, que empezaron a emitirse en la televisión israelí inmediatamente después de la masacre, en los que aparecía la actriz Miri Bohadana mostrando a la gente cómo detener una hemorragia y hacer un torniquete en casa. Un buen número de personas que sobrevivieron a la masacre lo hicieron porque lograron fabricar sus propios torniquetes después de que los terroristas les dispararan o resultaran heridos de otras maneras. Los anuncios dejaron de emitirse hace unos meses, pero ahora que el país se encuentra bajo la amenaza de un segundo ataque con misiles iraníes, han vuelto a las ondas.
“Esta es nuestra realidad”, dijo. “En lugar de ver un anuncio sobre un producto bonito y lindo, estamos aprendiendo a hacer un torniquete”.
Espera que el video que hizo siga compartiéndose en las redes sociales y ayude a crear conciencia sobre la difícil situación de los rehenes y a que la gente en el extranjero se identifique con su sufrimiento. “Los anuncios llegan a tus emociones para hacerte comprar algo. Hice este anuncio para transmitir un mensaje: es hora de traer a los rehenes a casa. La gente se identificará con Noa. Cuando corre, se la ve feliz, las cosas se ven increíbles y, de repente, hay un ataque terrorista. Puede suceder en cualquier lugar. El mundo no lo verá venir, pero ocurrirá de todos modos. Quiero que la gente lo entienda”.
Reproducción autorizada con la mención siguiente: ©EnlaceJudío
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